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求糖果包装设计毕业论文发布时间:2020-02-04 16:57 点击:

 

  

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包装应该设计成什么样的呢?有没、有一种适合所有人群的包。装呢?答案是,即使有,太难了,毕竟!审美有其主观性的、一面。事实情?况是,在各种各样。的消费人群中,包装能否迎合主流消费群体的兴趣对于糖果市场的拓展将起到非常重要的作用。所谓主流消费群体,笔者以为,应该是指占主导地位的具有相当购,买倾向与能力的消费人群。不过,如前所述,既然审美有其主观、性的一面,要照顾到!所有消费群体,不可能,也没有必要。正所谓:众口难调。因此,主流。消费群体”应该是最主要的消费生力军!包装设计应以主流消费群体为开发对象!

那么,怎样确“定主流;消费群体;呢?笔者以为,准确的市场定位将对于避免糖果包:装设计盲目。化起到关键作用。设计之前,开发人员必须对?消费者进行明确定位:农村消费者还是城市家庭消费者?儿童,青年还是老人?男性还是女性?针对普通工薪一族,还是!高薪阶层?抑或所谓的金领、粉领、波波族,还是”都市魅族,新新人类?通常,对于,农村消费!者,价格自然是首选因素。对于城市消费者,要考虑的因素则要复杂得多。毕竟,消费者的类型“具有多样化。因此,明确消费者的类!型对于?设计定有所裨益。笔者以为,目前城市、的消费者可以粗;略的划分如下:

普通工薪族:收入中档;讲求经济实惠;尤值一提的是,被业内?人士称为“新贵”一族的25~35岁之间的特定人群,家庭收入中、高等,因有限”的休息?时间,越来越高的;眼?光等原因,据称会。成为中国消费者?的主流。

新新人类;都市魅族;这类人群,休闲、时尚、前卫,据称有,咀嚼口香糖等“诸多习惯,对新生事、物,新产品,尤其喜赶潮流。

金领、粉领、高级灰、波波族:属于收入“颇?丰的成功人士,成熟,追求品位,对包装较。为讲究;

笔者以为,针对上述不同消费群体,只有进行准确市场定位,明确主流消!费群体,采用适度、适当的包装才能,使包装的附加价值最大化!

除了市场定位、主流消费群体这些重要因素外,有生命力的包;装,往往融入特定的文化内涵或称文化底蕴。笔者以为,这种文化应包括品牌文化、企业文化、科技文化、历史文化、道德文化、思想文化、宗教文化,并可?借鉴所,谓的茶文!化、酒文化等诸多“兄弟文化”;有文化,自然就会;流露出“品位”。所谓“腹有诗书。气自华”嘛!否则,外表华!丽的包装就可能”会因为缺少文化的支撑,显得苍白,缺少亲和力、感染力,难以引起人们心理上的共鸣,从而很难使消费者从心理上对品牌产生认同。以科技文化为例,可以考虑引入著名科学家,重大科技发明、发现等;以思想文!化为例,是否可以考虑引入老子,孔子;等思想家。及!儒家文化等。道德思想并贯穿于包装中......

有文:化内“涵作支撑,如果能:够再将文。化要素!与商标、品名、健康特性、实物形象和容量——健康食品画!面,设计中的五大要素充分结合起来,推出的产品包装便会成为更符合市场、更具市场吸引力的魅力产,品包装。其实,远自古代,就有这样的包装典!范,“买椟还珠”的故事,不正!说明魅力!包装那喧宾夺主的作用吗?!具有现。代观:念的现代:人,更应;从中得?到更。多启示......

目前的:糖?果包。装业充分表?明,有生命力的包装,常常采用一些有生命力和感召力的鲜活元素来迎合消费者,以获取消费者的好感。而能;否做!到这一点,已成?为设计、决策人员的重要突破口。要知道,始终都是、固定模式、固定风格、固定人:物的老一套”设计,如同;顿顿都吃鱼,好是好,没有变化,缺乏新意,如何赢得消费者的目光?更何况,如今的消费者眼光可是,越,来越高,越来越挑剔哦!

有了有生命力的包装,就应该根据市场需求确定好不同消费层次的比例,即确定好档次,尤其要注意前面述及的主流消费群体;同时,还应将专业性、环保性、适用性和规范性有效地结合起来,即进行、所谓的“适度包装”。业界曾一度盛行“豪华风”,其实,在包装:方面,完全没有必要盲、目搞超豪华型包装,否则,只会:造成华而不实与浪费。笔者非常赞同国际上通用的“3R+1D”的包,装原则,即减量化、重复使用、再生利用、可降?解的原则,推行中国式的“绿色“包装法”,并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。这样的包装才是符合人性化的包装!

总之,包装是糖果企业常试不衰的利器。而要真正树立自己的包装,企业必须处理好市场定位,主流消费群体,文化内涵,适度包装,设计要素及;绿色包装等等之间的关系,明确主流消费群?体,清楚认识文化内涵等要素在包装设计中的重要作用。唯如此,包装才;有其旺盛”之生命力